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广告发布不是把同样的内容到处投放，而是要根据不同场景调整内容，让广告和场景更匹配，这样才能让观众更容易接受。不同的场景下，观众的状态、需求不一样，广告内容也要随之变化。​
比如在电影院播放的广告，观众是在放松的状态下准备看电影，广告内容可以偏向娱乐、情感类，时长也可以稍长一点，比如推广新上映的电影、情侣用品。而在地铁站播放的广告，观众大多是匆忙赶路的上班族，广告内容要简洁明了，突出核心信息，比如快餐的 “快速出餐”、咖啡的 “提神醒脑”，让观众在短时间内就能 get 到关键信息。​
还有在健身房发布的广告，适合推广运动装备、健康食品、健身课程等和运动相关的产品，广告内容可以强调 “专业”“高效”，符合健身人群的需求。场景化适配的广告发布，能让广告不再是突兀的打扰，而是和场景融为一体，成为观众在特定场景下可能需要的信息，从而提升广告的效果。